资讯中心世界杯消费背后的“新经济”、“新零售”

世界杯决赛在即，除了谁能成为冠军这一悬念之外，它更是一场“恣意吃喝”的盛典，炸鸡啤酒小龙虾都在这一个月里欢娱到了极点。零点叫了个外卖、清晨3点下楼到无人小店买了瓶啤酒、24小时便利店张贴着世界杯海报、有着暖烘烘的关东煮……与往届世界杯不同，本年世界杯呈现出全新的经济现象的缩影。 

观赛游则一直是体育游览金字塔顶端的产品。根据京东和美团最新联合发布的《世界杯消费陈说》，这其间以一线城市的高学历独身男性白领们体现得最为生动，美团数据闪现，世界杯期间，亲赴俄罗斯现场看球的球迷中，男性用户占比高达74%，本科以上占比更是达64%，其间29%的赴俄球迷来自北京和上海。

留守的球迷们也不甘示弱，从观赛设备来看，世界杯前期，京东途径上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增加更是跨过10倍。在工作上来看，教师、白领是足球爱好者最多的领域，“高知”“有文化”是他们身上的标签，他们的消费才调很强，跨过20%的球迷在京东途径年消费跨过2万。

天猫、京东、美团、饿了么、盒马、口碑等组成了新零售世界杯“夜宵战队”，其间美团和饿了么是主力队员。美团外卖消费数据闪现，世界杯揭幕战开赛前15分钟内，途径订单量较前日暴增40%。梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%。

世界杯仅前四场比赛，用户从饿了么下单了305万只小龙虾和40万瓶/罐啤酒，送餐员人均要配送150万单夜宵订单。

其间，其间80和90后的男性稳稳占有外卖订单量前锋。南边区域也取得了压倒性成功。东部区域用户外卖订单占比近六成，二线城市用户贡献了近四成外卖订单。

天猫数据闪现，俄罗斯世界杯天猫备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍，京东数据闪现，京东球迷囤货购买的进口啤酒中，以墨西哥啤酒销量增加最快，比墨西哥队的热度更高。

此外，白酒、烤串、鸭脖/卤味等夜宵产品销售涨幅也很快速。更多的人为寻求炽热的的气氛而挑选外出，美团数据闪现，世界杯期间，夜间周末出行订单较平日上涨18%。来自酒店、住宅和KTV、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其间，学生集体在酒店观赛用户中占比高达30%,看上去，宿舍现已无法包容他们炽热的激情。

差异于传统营销方法的同质化，结合消费者的反应与商场数据调研，苏宁小店则在南京、上海等5座城市，推出了“深夜加油站”主题小店。从主题布展、产品套餐、深夜极速配送效能等视点，全方位地打造出世界杯现场的主题空气。

据《2017内容消费晋级营销趋势研讨陈说》闪现，近年我国消费者增加的新形态日子消费中，购买视频网站会员、购买有机食材、出境游览等排位相对靠前。这次世界杯的消费情况也证明，消费晋级不止是“价格晋级”，仍是消费才调范围内日子质量的不断提高。